Des clients regardent des produits de beauté dans une boutique de luxe hors taxes à Haikou, dans la province de Hainan. [Photo fournie à China Daily]

Hainan accélère le développement d'un centre international de tourisme et de consommation en s'appuyant sur les politiques d'achat hors taxes offshore et en innovant dans les modèles de supervision des produits importés.

La province compte actuellement 12 boutiques hors taxes offshore, offrant plus de 500 000 mètres carrés d'espace de shopping hors taxes. En 2024, ces boutiques ont enregistré 5,68 millions de visites, pour 33,08 millions d'articles achetés, d'une valeur de 30,94 milliards de yuans (4,31 milliards de dollars américains).

Hainan s'impose comme la première destination de shopping haut de gamme en Chine, transformant le commerce de détail hors taxes en un moteur économique majeur. Tirant parti du vaste marché intérieur du pays, l'île est devenue un pôle d'attraction incontournable pour les dépenses de luxe.

Hainan est la quatrième région au monde à mettre en œuvre une politique d'achat hors taxes offshore. Le complexe Cité internationale du hors-taxes de Haikou, inauguré en 2022, est le plus grand point de vente hors taxes unique au monde, consolidant le statut de Hainan comme phare du commerce de détail touristique international.

Des marques de luxe et des boutiques haut de gamme se sont implantées à Hainan dans une perspective stratégique à long terme. Moët & Chandon et Perfume & Cosmetics du groupe LVMH ont inauguré un centre de chaîne d'approvisionnement pour le commerce de détail touristique dans la province. Le groupe Estée Lauder et Tapestry Inc ont ouvert leurs sièges régionaux à Hainan, témoignant de leur engagement à développer le paysage premium du shopping insulaire.

Les complexes commerciaux haut de gamme transforment aussi le paysage de vente au détail sur l'île. En juin 2022, Haikou MixC City a ouvert ses portes comme premier complexe commercial haut de gamme de Hainan, enregistrant 33,56 millions de yuans de ventes le jour de son ouverture. En mars 2023, le gouvernement local a annoncé 28 projets clés pour l'année, dont la troisième phase de la zone commerciale Cité Internationale du Duty Free de Sanya, le complexe culturel et touristique Sanya Haitang Bay Super MixC City et le complexe urbain Sanya Joy City.

Avantages politiques uniques

Hainan bénéficie d'avantages réglementaires distinctifs qui ont alimenté l'essor de son marché hors taxes. Le plafond annuel d'achat hors taxes par personne est fixé à 100 000 yuans, un montant largement supérieur à celui d'autres régions.

Tous les voyageurs sortants âgés de 18 ans et plus, c'est-à-dire toute personne détenant un billet d'avion, de train ou de ferry quittant Hainan, peuvent faire leurs achats dans les boutiques hors taxes offshore, élargissant ainsi considérablement la clientèle.

L'offre de produits hors taxes de la province couvre 47 catégories de produits, allant des cosmétiques, aux smartphones en passant par les boissons alcoolisées.

Depuis le 1er avril 2023, Hainan a ajouté deux nouvelles options de retrait hors taxes que sont le retrait instantané et le retrait garanti, portant à cinq le nombre total d'options afin de mieux répondre aux besoins diversifiés des consommateurs.

Les autorités locales ont mis en œuvre une série de mesures visant à améliorer l'environnement commercial et diversifier l'offre de marques dans les boutiques hors taxes. Elles visent à promouvoir la consommation spécialisée de moyen et haut de gamme en élargissant le marché des produits internationaux premium. En outre, des initiatives sont en cours pour intégrer les achats hors taxes dans les activités culturelles et sportives, les expositions, les services aériens, l'hôtellerie et les sites touristiques, afin de proposer des offres plus innovantes et attrayantes aux consommateurs.

Source : Bureau provincial du développement économique international de Hainan