海南スタイルの島服。（写真提供・VCG）

海南島の海岸に足を踏み入れると、心地よい海風が「ストレス解消効果」をもたらしてくれます。ビーチサンダルに履き替え、花柄のシャツを羽織り、ココナッツを手にすれば、どんなに張り詰めた神経も「アイランドモード」に切り替わることでしょう。

海南の多くの地元住民にとって、「島服」はゆったりとした花柄シャツの代名詞です。これらのシャツは、海南独自の文化や自然の美しさにインスピレーションを得ており、様々な柄やスタイルがあります。

長年にわたり、島服は海南の文化的なトレードマークとなってきました。時代の変化とともに、最新の美意識に応え、より広い市場を開拓するために進化を続けています。

海南省で人気のゆったりとした花柄シャツ。（写真提供・VCG）

1990年代に登場した島服は、当初はツアーガイドや販売員の制服として使用されていましたが、後にはイベントでゲストに贈られる記念品として人気を博しました。

しかし、この初期の人気だけで産業が繁栄することはありませんでした。一部の観光客は品質を犠牲にしてでも安価な選択肢を選びがちです。これに加え、多くの島服のデザインに革新性が欠けていることも、産業の低迷につながっています。

今日、海南の多くの企業は、島服産業に新たな活力を注ぎ込むため、革新的な取り組みを強化しています。例えば、一部のファッションチームは、海南の風景や少数民族の文化要素を製品に取り入れ、島服をよりファッショナブルで魅力的なものにしています。

2022年、海口衆誠文化観光産業研究院は、「海南島服」デザインプロジェクトの研究チームを設立しました。

デザイナーたちは、世界中のトロピカルアイランドリゾートで人気の衣服を調査し、海南の特徴を研究。海南の文化を象徴する赤、青、緑の鳳凰をモチーフにした生地のパターンを制作しました。

チームはまた、海南自由貿易港の開拓者精神を表す「浪」という商標も作成しました。これは国家知識産権局に登録され、島服のブランディングにおける重要な一歩となりました。

海口経済学院南海美術学院のファッション・アパレル学科長は、島服の創造的なデザインパターンに加えて、製品のパッケージングにも力を入れるべきだと提案しています。パッケージはより精巧で繊細であるべきだというのです。

彼女は、海南を訪れている間に島服を着るだけでなく、他の地域からの観光客が、美しくパッケージされた商品を家族や友人へのお土産として持ち帰ることもできると考えています。例えば、ココナッツの殻のようなスタイリッシュで小さなパッケージに衣類を入れることで付加価値を高め、市場の幅と深さを拡大することができます。同時に、大学と企業の連携を強化することも奨励されており、これにより学生の優れた創造性を人気商品に転換し、専門的なデザイン人材を育成し、島服のハイエンド市場を拡大することが可能になります。

出典：海南日報